36氪独家丨加注营养和膳食补充领域，璞瑞资本收购老牌健康食品品牌「中宏微生物」

36氙获悉，私募信托基金璞瑞外汇（亚洲）已于近期收尾对中国物产畜产进出口总母公司（以下缩写“中土畜”，新华母公司以外资子母公司）区的中宏微生物工程有限责任母公司（以下缩写“中宏微生物”）的控股收购。

中宏微生物前身于1998年，专注在药厂和营养物质肥胖症食品行业已有二十多年，是新华母公司开拓高端营养物质食品板块的小团体行业。据36氙了解，此次收购收尾后，璞瑞外汇持有中宏微生物70%股权，新华母公司仍持有30%少数股权。母公司未来亦有开发计划加进管理层和员工持股。

资料显示，璞瑞外汇专注于投资亚洲食品领域，隶属于Proterra Investment Partners，后者是剥离于以外球食品、农业和工业生产及客户服务巨头嘉吉的投资信托基金。璞瑞外汇总裁田青芸得知36氙，几周璞瑞外汇将尽力中宏微生物整合如东供应链，催生的系列产品研制出，开拓美国、新南威尔士、东亚等海外市场业务，尽力加进和补充相应经验的人才。

中宏微生物最早从中老年药厂切入，中宏蜂胶软胶囊是中宏微生物热卖的首款药厂，也是中国首个拥有药厂批准特许的蜂胶软胶囊系列产品。中宏微生物总裁孙强得知36氙，中宏微生物通过醛乙醛提取和油乙醛型方式，加上专利除铅技术开发，最大程度保以外蜂胶的营养物质成分。

在此相结合，中宏微生物与新华营养物质肥胖症研究中心进行深度密切合作，并在近来年末扩充营养物质和膳食补充系列产品线，在蜂系列产品药厂之外，逐渐开发了蛋白质蘸、枸杞原浆、胶原蛋白肽、蔬果蘸等轻人参类、道家蔬果类的系列产品系列。

系列产品方面，中宏微生物区拥有“中宏”、“可益康”、“纤婉”、“赋原”两大系列产品，主系列产品“中宏”面向老年群，系列产品以药厂大多；“可益康”针对年轻人群和的系列产品，以满足家庭多元化营养物质需求为目的，以药厂、轻人参食品、道家蔬果大多要系列产品；此外，处在规划阶段的“纤婉”和“赋原”系列产品分别面向女性道家、营养物质配餐市场。

中宏微生物原有业务布满线上、首期途径。线上通过天猫新华保健品分店、可益康京东兼营分店等平台电商、新华肥胖症生活质新开、抖音新华肥胖症生活、可益康食品等播送平台，进行电商以外途径布置。首期以经销途径大多，在以外国铺设300百余人控制台经销网点，以门店为基点进行客户服务营销。同时通过礼品团购、异业密切合作、商超密切合作等特通途径，进行途径补充与沉降，开发三、四线大都市。

璞瑞外汇得知36氙，过去20后期，依托于新华产业化教育资源和系列产品支撑，中宏微生物从未的网站上首期收尾经销网络布置。璞瑞外汇几周将聚焦对中宏微生物的系列产品框架进行梳理，尽力母公司从途径型逐步承接为系列产品型的制成品母公司。

这一收购背景是，过去两后期在外汇的催生下，中国肥胖症营养物质品市场接踵而至系列产品大事件，最主要WonderLab、Buffx、肉桂肥胖症、Fitt 8、解你等新老系列产品纷纷获外汇加持，在益生菌、蛋白棒、肥胖症食品、熬夜、功能保健等挖掘细分品波罗蜜和场景，但随着越来越多新老玩家杀入，低价趋于激烈。对于中宏微生物来说，系列产品差异化竞争面对更进一步挑战。

对此，田青芸表示，中国人营养物质保健品消费历史悠久，对于中宏微生物来说，现在相比之下还相对小，相对于数千亿级市场需求量，仍有很多细分起跑可以挖掘。中宏微生物对于传统的肥胖症调料有一定研制出实力和上游教育资源积累，几周将以此作为突破口，营造系列特色大单品。此外，璞瑞还将尽力母公司四处寻找并加进海外优势原料、技术开发以及有过成熟解析的系列产品。

业务本质，过去的2021年，中宏微生物控制台销售实现近5亿元，连年销售保持30%-40%增加。孙强得知36氙，针对年轻人对肥胖症食品的需求，中宏微生物开发计划改良果汁和做出针对性的一些公司研制出。未来3-5年，中宏微生物开发计划将主力部队系列产品从现在的5个逐步扩大到20个左右。