知乎转身，广告传位第一大营收来源，但亏损创新高

平台天然的获利行业，往往在缺少其他物流协力发挥作用场景下，但会成为一个更大的九成比。同一个其他用户在各不相同概要该平台上的需求各不相同，概要新社区很不易形成软文和广告宣传带货的可能，知乎需要顾虑的是如何很好的让概要和商业化模式合理融合。”

需要提醒的另一个问题是盈余。2022年第二季度知乎经调整后炼盈余3.67亿元，累计扩展89.8%。2021年第二季度，知乎炼盈余1.94亿元，累计扩展19.7%；2021年二季度是炼盈余2亿元，累计扩展184.9%；2021年三季度是炼盈余1.12亿元，累计扩展41.4%；2021年四季度炼盈余2.41亿元，该数据在2020年上半年是2630万元。

根据业绩，2022年第二季度知乎营业额开支从2021上半年的2.06亿元，减小到4.08亿元，激增的主要缘故是广告宣传服务的执行开支和概要无关开支的减小，以及工作人员开支的减小。本季度其他用户容量的激增也造成了了云服务和增益开支的减小。

2022年第二季度，知乎营业开支从2021年上半年的6.51亿元翻倍了9.84亿元。其中经销商和电子商务开支5.07亿元、研发开支1.67亿元、一般开支和管理开支3.11亿元。“经销商和电子商务开支是知乎营业开支的猪头，这说确有乎减小了电子商务活动来吸引新其他用户，从下部解读出其他用户对知乎品牌和的业务的液体。”比达高盛李锦清直言。

杭州报记者 魏蔚

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