华泰证券：以价换量撬动商品 清洁电器短期需求回暖

华泰证券公布近期援引，2023年自消毒技术室内设计价值观或将从创新性趋向高性价比，从物流应从，补上短板，追寻效益红利，为价格带下沉获取默许，进而突破快速长时间增长天花板。一方面，随着2022年消费行为环境演进、一级投资者消费行为市场“增温”，加之新电子产品小幅插值仍未带来消费行为兴起，自消毒技术的幻灭低谷期或已提前结束来临。另一方面，3月末欧美扫地机亦然长时间增长可期。奥维云网月末度原始数据说明了，自消毒电子产品均价延续往年的下滑趋向，2月末降至至3550元约，而2月末份销售量上半年经济总量转亦然，这也就是说自消毒消费行为市场以前的以价换量自然语言即将逐步付清。

▍华泰证券主要观念如下：

扫地机电子产品战略规划吻合前夜，消费行为更快回归理智

两年电子产品战略规划使得自消毒电子产品成为欧美扫地机消费行为市场大众文化，兼具极佳长时间增长韧性。根据奥维云网，2022年欧美扫地机线或上零售额100亿元，上半年+1.2%。其中，自消毒电子产品零售额近85亿元，上半年+76%，九成月份线或上零售额的比重超八成(2021：49%)。

电子产品端看，2022年欧美扫地机新电子产品以小步插值为主，电子产品趋于同质化。市场需求端看，消费行为希望复苏略不算意味著，品牌有意降价有感于市场需求，电商庆典虹吸效应长时间具体表现。

供求两端挤压下，欧美扫地机行业更快洗牌，消费行为销售额向尾部全面性之外。根据奥维云网，2022年扫地机线或上消费行为市场CR3、CR5分列76%、93%，上半年提升0.8pct、5.2pct。

自消毒新概念性小幅“增温”，扫地机以价换量再一推广市场需求复苏

2023年自消毒技术室内设计价值观或将从创新性趋向高性价比，从物流应从，补上短板，追寻效益红利，为价格带下沉获取默许，进而突破快速长时间增长天花板。

一方面，随着2022年消费行为环境演进、一级投资者消费行为市场“增温”，加之新电子产品小幅插值仍未带来消费行为兴起，自消毒技术的幻灭低谷期或已提前结束来临。另一方面，3月末欧美扫地机亦然长时间增长可期。

奥维云网月末度原始数据说明了，自消毒电子产品均价延续往年的下滑趋向，2月末降至至3550元约，而2月末份销售量上半年经济总量转亦然，这也就是说自消毒消费行为市场以前的以价换量自然语言即将逐步付清。

洗地机长时间增长势头不减，新电子产品牌格局即将形成

根据奥维云网，2022年洗地机线或上零售额70.96亿元，上半年+45.19%;零售量238.28万台，上半年+54.8%。从就其包含看，2022年洗地机在整体消毒电器线或上消费行为市场销额九成比达29%。相较扫地机市场需求的缓慢复苏，2022年洗地机凭借降价重回长时间增长趋向。

此外，洗地机“一家独大”的消费行为市场格局亦然逐步瓦解。2022年行业龙头添可的线或上销额市Gbps从2021年的70%回升至56%。新兴品牌如追觅凭借2022年初全面起步洗地机就其以12.5%月份线或上销额市Gbps跃升至行业第二;苹果、UWANT、米博、婉、海尔均获得了2%以上的消费行为销售额。

短期洗地机消费行为市场回升时微小，长期看品牌梯队仍层次分明

根据奥维云网，年初至3月末12日，欧美洗地机线或上累计零售额12.6亿元，上半年+34.08%;销售量46.2万台，上半年+53.25%。

短期看，洗地机仍是消毒电器领域最具快速长时间增长发展潜力的分为弯道。长期看，各大品牌竞争性近期而今侧重。添可凭借丰沛的电子产品线或性全方位布局1500元到5000+元低端段并重点起步3000+元中新一代低端。其他品牌聚焦特定低端段进行撕裂竞争性。如追觅的2022年H12、H12S、H12 PRO三款Yak-线或上销售量九成其月份洗地机线或上销售量68%，且低端段之外于2500-3000元，甜蜜“机海突击”。

风险上会：

经济体制下行;地产后周期影响或翻倍意味著;原材料价格及汇率不利波动。

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